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Publié le 25.02.21
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Bienvenue dans ce nouvel épisode de notre série Flashback ! Aujourd’hui, Jean-Michel Onillon et Quentin Franque ont donné la parole à Fred Mugnier, le cofondateur de FAGUO. Découvrez l’enseigne de A à Z, de la rencontre des cofondateurs à la crise sanitaire, ainsi que le choix personnel, de Fred Mugnier, de prendre un aller-simple Paris-Nantes.

Créée en 2008, par les cofondateurs Fred Mugnier et Nicolas Rohr, Faguo est une marque de chaussures, vêtements, sacs et accessoires fondée sur la lutte contre le réchauffement climatique. Nous vous laissons découvrir ce podcast passionnant sur la construction d’un modèle qui, depuis 12 ans, a planté près de 2 millions d’arbres et engage notre génération contre le dérèglement climatique !

Dans ces épisodes, Fred a notamment abordé :

Partie 1 – Choisir entre les huîtres et les arbres

Trouver du sens à travers leur mission d’entreprise et sur le côté entrepreneurial, c’est ce qu’on retient de Faguo. 

  • Le premier jour où il a compris que Faguo allait marcher, en se baladant dans la rue
  • Sa rencontre avec Nicolas, cofondateur Faguo, aux bancs de l’école, ainsi que les aventures qui ont déclenché le début de leur collaboration
  • L’histoire de Faguo, entreprise à mission, qui a débuté en 2009, basé sur les attentes d’une génération née dans la transformation en termes de RSE et d’environnement
  • Les actions qu’ils ont mené pour la compensation de carbone
  • “On plante à l’autre bout de monde ou en France ?” Comment ont-ils choisis leur partenaire ?
  • “Chaque échange que l’on peut avoir avec quelqu’un est une forme d’aide”. Les aides et l’accueil qu’ils ont reçu de leurs concurrents

Partie 2 – La transparence comme pilier marketing

Accélérer notre changement et notre manière de consommer pour lutter contre le réchauffement climatique.

  • “Ce n’est pas Faguo qui fera changer le monde, c’est le consommateur”. Leur stratégie marketing tournée vers la lutte contre le réchauffement climatique et la transparence.
  • Faire avancer la machine plutôt que de penser coût marketing, sa volonté de féliciter les petites initiatives plutôt que de les critiquer.
  • La création de l’opération Make Friday Green Again et comment ils ont réussi à emmener 1.200 marques dans ce mouvement pour engager leur génération.
  • Leur travail de data et leur attention vis-à-vis de la pression relationnelle qu’ils peuvent avoir.
  • Leur choix de ne pas faire de nouveaux contenus et de mettre de côté le média si ce n’est pour créer un peu plus de contenus internes.

Partie 3 – De la DNVB à l’ONVB

L’omnicanalité face au COVID-19 : la force de Faguo. 

  • Face aux enjeux sanitaires, leur force est d’être omnicanal : les magasins multimarque en France et a l’étranger, leur trentaine de magasins en propre en France et le web.
  • La difficulté de créer une DNVB et la sortie du terme ONVB 
  • S’appuyer sur des partenaires, consultants externes et outils de marché pour faire face à leurs différentes problématiques.
  • Leur volonté d’avoir une forme d’équilibre entre le e-commerce et magasins physiques.

Partie 4 – Être à 100% où l’on vit

Comment trouver son équilibre lors d’un changement de vie, de Paris à Nantes, d’entrepreneur à chef d’entreprise.

  • Son choix de venir à Nantes
  • Être pleinement dans l’endroit où on vit.
  • La chance d’avoir un bon équilibre entre vie professionnelle et vie familiale.
  • Sa passion pour l’entrepreneuriat et son évolution en tant que chef d’entreprise.
  • Ces rencontres qui l’ont marqué

Flashback, avec Fred Mugnier, c’est parti  !

Ces épisodes sont également disponibles sur les plateformes :

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