Média Decriiipt
Publié le 23.06.21
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Bienvenue dans ce nouvel épisode de Flashback avec Carole Martin-Rogès de chez Estée Lauder.

Il y a un état mental qui consiste à se sentir complètement plongé dans une activité, à se trouver dans un état maximal de concentration et de ressentir que tout va se passer naturellement. Les pratiquants de méditation appellent ça la pleine conscience, les basketteurs l’appellent la zone, beaucoup de musiciens et d’artistes en ont parlé… Et bien, c’est ce qui nous est arrivé avec Carole lors de cette interview.

Avec elle, nous avons échangé à bâtons rompus sur les nouveaux enjeux marketing d’un groupe mondial de la beauté comme Estée Lauder, sur  l’importance de savoir prendre du recul sur sa carrière professionnelle et sur le dépassement de soi.

Bref, on espère que vous apprécierez cet épisode très riche.

Partie 1 – Peut-on encore se démarquer aujourd’hui ?

Dans cette première partie, Carole nous explique comment une marque peut se démarquer quand ses concurrentes vont toutes dans la même direction. Elle nous parle de la différence entre les pré-requis des marques et les quelques actions qui feront, justement, cette différence. Une façon de théoriser ce que vous faites, peut-être, au quotidien et sans vous en rendre compte.

Vous y découvrirez également : 

  • Ses missions en tant que directrice “Consumer Marketing” et pourquoi il a fallu mentionner le client dans sa fiche de poste et pas uniquement s’appeler Directrice Marketing
  • Sa découverte du monde américain chez Estée Lauder après 8 ans à la maison Chanel. Elle vous partage notamment des conseils pour choisir entre une marque américaine et une marque française, si la question à se poser pour vous
  • Pourquoi et comment elle a évolué, de poste en poste, tous les trois ans au maximum
  • Ce qui l’étonne le plus au quotidien : la démocratisation du savoir par les consommateurs, la faculté des gens à décrire un produit qu’ils n’ont pas conçu
  • Comment vous pouvez rassurer vos N+1 ou Brand Directors, qui peuvent être frileux à innover. Carole nous présente, dans cet épisode, un exemple très concret avec l’usage de Tik Tok
  • “Les influenceurs c’est choisir son bon copain ou sa bonne copine qui va évangéliser la bonne parole”, son point de vue sur les influenceurs dans la pyramide de communication et ses conseils pour réussir vos campagnes d’influence

Partie 2 – Jusqu’à 30 ans, tu es une rock star. Et après ?

Si vous avez plus de 30 ans, vous vous retrouverez peut-être dans le parcours de Carole qui, après une dizaine d’années à découvrir le monde professionnel et à être perçue comme une “Rock Star”, a dû se remettre en question et trouver d’autres ressources. Une prise de recul qui pourrait être extrêmement précieuse pour vous, et vous aider à comprendre certaines évolutions que vous observez dans votre carrière ou dans votre équipe.

  • “Tu ne connais pas les règles, ni les codes mais par contre tu es jeune et innovante” : l’une des raisons qui, selon elle, peut expliquer que certains jeunes soient perçus comme des Rock Stars en entreprise
  • Comment elle a compris qu’elle perdait progressivement ce statut de Rock Star pour en adopter un nouveau
  • Comment une incroyable et excitante expérience (l’ouverture du marché indien pour Estée Lauder) l’a fait passer dans ce nouveau statut

Dans ce deuxième épisode, nous commençons également à aborder des questions plus personnelles et parfois plus difficiles :

  • “Je ne sais pas gérer l’équilibre entre vie pro et vie perso”, son rythme de vie pour gérer cet équilibre à long terme
  • Pourquoi le fait d’être une femme, qui plus est en retour de congé maternité, à profondément transformé le cours de sa carrière

Partie 3 – Etre une femme dirigeante, dans le luxe & les transports

Dans cette partie, vous découvrirez comment Carole est entrée dans le milieu très normé du luxe et de la beauté sans en avoir les codes. Aujourd’hui, elle se bat pour ses valeurs féministes en étant à la fois dirigeante dans le luxe et dans son entreprise familiale de transports ! 

Vous y découvrirez également : 

  • “Dans le management, l’individualisation est extrêmement importante”, comment continuer à motiver ses collaborateurs en les challengeant
  • Elle vous raconte comment son combat du féminisme l’a aidé à identifier le syndrome de l’imposture.
  • La création et la gestion de leur entreprise familiale de transport Macadam (la signification du nom est incroyable, on vous laisse la surprise 🤫)
  • Les valeurs que Carole a véhiculé à ses trois filles

Partie 4 – “Libérer la parole pour embarquer les autres”

Plus personnellement, Carole nous raconte ses rituels pour s’évader, ses séances avec sa psy, ainsi que les livres qui l’inspirent : 

  • Les livres qu’elle recommande : Une farouche liberté d’Annick Cojean et Gisèle Halimi et Tout le bleu du ciel de Melissa Da Costa
  • Le métier qu’il aurait fait dans une autre vie : faire rire ! 
  • La rencontre qui l’a marqué : Virginie, sa psy, qui lui fait découvrir les mécanismes du cerveau

Elle nous partage également son ressenti sur cette interview : 

  • “C’est ça que j’aime à travers votre métier, c’est de donner la parole, de libérer la parole pour embarquer les autres”

Flashback, avec Carole Martin Rogès, c’est parti ! 

Ces épisodes sont également disponibles sur les plateformes :

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