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Dossier N°1

Le marketing automation

Christopher Bénévent
Cécile Maindron
Pierre Lechat
+2
Publié le 09.07.20
4 articles
1H

Intimement lié à un autre anglicisme, l’inbound marketing, le marketing automation est une pratique qui prend de l’ampleur en France.

La question de la faiblesse des taux de transformation web – c’est-à-dire le ratio entre le nombre de transactions ou de leads collectés et le nombre de visiteurs – compris entre 1 et 4%, se pose en effet régulièrement. Après s’être tant investi pour attirer des visiteurs, comment convertir les plus de 95% d’individus restant ? Voilà le défi auquel s’attaque le Marketing
Automation.

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