Pour ce 10e épisode de Flashback, une fois n’est pas coutume, nous ne sommes pas allés à la rencontre d’un.e dirigeant.e – même s’il l’a été par le passé – mais d’une sacrée personnalité, en la personne de Grégory Pouy.
Vous le connaissez sûrement à travers son podcast Vlan, peut-être moins pour son activité d’accompagnements marketing ou son studio podcast Plink.
Dans cet épisode très riche, nous avons abordé de nombreux sujets tactiques, parmi lesquels vous entendrez :
- « Aujourd’hui, c’est devenu une banalité de partager son contenu gratuitement, mais à l’époque on te demandait pourquoi tu faisais ça” : l’évolution des contenus de marque, leur place dans les entreprises, les 4 typologies de ROI et ce que cela dit sur l’intérêt des contenus, pourquoi leur partage est essentiel…
- “On s’est rendu compte que les podcasts les plus pertinents pour les marques étaient des podcasts Business to Professionals » : les bonnes bases pour lancer son podcast de marque et notamment le choix des bons KPIs, pourquoi les podcasts n’en sont encore qu’à leurs débuts, pourquoi Google a tout intérêt à pousser les podcasts, la meilleure façon de médiatiser son podcast, des exemples de podcasts de marque qui fonctionnent (Instagram, Greenpeace, Casper …)
Nous avons aussi creusé des sujets plus stratégiques :
- “Les marques ont eu l’habitude d’être consensuelles, elles doivent devenir politiques” : Comment les marques peuvent encore se différencier dans un contexte où beaucoup d’entre elles vont vers du premium, les nouvelles attentes des consommateurs, la recherche de vulnérabilité et le bon exemple de Veja…
- “Les marques doivent changer les imaginaires collectifs” : pourquoi les marques doivent redéfinir la croissance, comment le faire…
- “A partir du moment où ça a un impact sur ton chiffre d’affaires, c’est déjà trop tard” : son appel à une évolution des marques et de leurs impacts, dès aujourd’hui…
Et, comme d’habitude, nous n’avons pas pu nous empêcher de creuser son rapport entre vie professionnelle et personnelle, et notamment :
- “Si tu n’es pas du sérail, les gens ne vont pas t’écouter” : qui peut transformer le marketing aujourd’hui, l’enjeu d’être radical ou non
- Ses conseils livres, podcasts, vidéo…
La série Flashback en quelques mots :
Flashback est une prise de recul sur l’évolution du marketing digital, à travers des parcours personnels. Dans chaque épisode, les deux collègues et amis remontent le temps avec un(e) dirigeant(e) passionné(e).
Au micro, vous retrouverez Quentin Franque, directeur marketing de l’agence Intuiti et Jean-Michel Onillon, responsable du pôle Social Media.
Flashback avec Grégory Pouy, c’est parti !
Ce numéro est également disponible sur les plateformes :
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