Augmenter l’attention de ses cibles :
la méthode Sport Heroes
Notre cas d’étude : Sport Heroes, média digital qui, en trois ans, a construit une communauté de 600.000 membres… tout en conservant des taux d’attention remarquables. Let’s go !
L'attention, un enjeu majeur
Le philosophe américain Matthew Crawford a théorisé la crise de l’attention dans la société (lire ici). Une crise qui provoque de vrais problèmes en marketing et communication. Alors, obtenir des taux d’ouverture de newsletters entre 20 et 25% lorsque l’on a acquis 600.000 membres en trois ans, ça peut interpeller.
Raconter des histoires pour capter notre cible
Pour répondre à cette crise, nous avons investi dans la création de contenus, avec un objectif principale : raconter des histoires… et parfois même les faire vivre. Récemment, nous partagions la vie d’un coureur aveugle. Le dispositif s’est poursuivi par l’accueil de cinq lecteurs sur une course, pour devenir guides.
Définir le ton “Sport Heroes”
Dans notre secteur d’activité, là où d’autres ont tendance à infantiliser et abreuver de conseils leurs cibles, nous avons pris le parti d’inspirer et de faire sourire. Et ça marche 🙂
