Visualiser les données de Google Analytics peut paraître simple lorsque l’on est un(e) professionnel(le) du marketing, mais les choses se compliquent dès qu’il s’agit de partager ces données avec d’autres personnes. C’est à cette problématique que Raja Ben Tili a été confrontée, lorsqu’elle a rejoint le service Communication de Vallourec.
Au passage, si vous n’avez pas pu participer au webinar sur le Web Analytics avec Olivier Hauss, campaign manager et Rémi Mandran, account manager, cliquez sur l’image ci-dessous pour voir la rediffusion :
Ouvrir le compte Analytics à tous ?
Chez Vallourec, chaque communicant à travers le monde et chaque ligne de produits doit avoir accès aux résultats de nos comptes Analytics. Donner l’accès à ces comptes à de nombreuses personnes était pourtant impensable, pour des questions de sécurité ou simplement parce que l’utilisation de la console n’est pas toujours évidente.
Notre première idée : un extract PDF
Initialement, notre méthode consistait à extraire, chaque mois, un PDF reprenant quelques KPIs. Cette solution n’était pas viable, car nos utilisateurs ont des usages différents et des besoins divers : reporting mensuel, monitoring en temps réel, rapports personnalisés…
La bonne solution : utiliser Google Data Studio
Avec Data Studio, nous avons pu créer des modèles de reporting qui reprennent l’ensemble des KPIs nécessaires à chaque cible, tout en gardant un design propre à Vallourec. Désormais, nos équipes peuvent travailler en toute autonomie, via une URL qui leur est propre.
L’outil regroupe de nombreuses sources qui permettent de suivre la fréquentation du site au quotidien, de monitorer des actions ciblées ou encore d’améliorer notre contenu en continu.
