Comment Pinterest augmente les ventes de Bel’M, fabricant de portes
Inspirer plutôt que convaincre, c’est tout l’enjeu du marketing à l’heure du conso-acteur. La propagation de l’inbound marketing n’en est qu’une preuve parmi d’autres. A ce petit jeu, un réseau social a des retombées étonnantes: Pinterest. Sandrine Vilain, de la marque Bel’M, nous partage son expérience.
Au passage, si vous n’avez pas pu participer au webinar sur le marketing d’influence avec Maud Serrault, responsable du pôle Social Media Influence & Contenus et Mathilde Pilorge, Social Media & Influence Manager, cliquez sur l’image ci-dessous pour voir la rediffusion :
Un réseau social tourné vers l’inspiration visuelle
Pinterest est une sorte de panneau en liège virtuel où l’utilisateur “pin” (épingle) des images sur des tableaux à thème. Il se classe aujourd’hui 8e réseau social en France, avec 3,1 millions d’utilisateurs.
Une audience féminine et en quête d'inspirations
Pinterest a une audience principalement féminine (80%) à la recherche d’inspiration sur la décoration, la mode, la beauté, l’habitat, ce qui correspond à la cible de notre marque spécialiste de la porte d’entrée. La recherche d’images inspirantes se fait autour de termes liés aux dernières tendances décoration (esthétique, couleur, matière…).
Des performances surprenantes
La présence de Bel’M sur Pinterest prend de plus en plus d’ampleur. C’est aujourd’hui le réseau social qui génère le plus de trafic sur le site www.belm.fr, tout en participant à la notoriété de la marque. Une audience qualifiée, puisqu’elle génère plus de leads que Facebook.
